B站去年广告收入全年同比增长27%，预计2024年Q3实现盈利

北京时间3月7日（美东时间3月7日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2023年B站全年总营收达225.3亿元人民币，其中第四季度总营收达63.5亿元。

2023年，B站在保证用户高质量增长的同时，持续提升运营效率，将优质流量转化为商业收入。第四季度，B站日均活跃用户超1亿，月均活跃用户3.36亿，日均使用时长超95分钟。随着商业化能力和运营效率不断提升，四季度，广告收入同比增长28%，毛利率连续6个季度环比提升至26.1%，调整后净亏损同比大幅收窄58%。第四季度经营现金净流入6.4亿元人民币，并实现了全年正向经营现金流。

3月7日晚，B站董事长兼首席执行官陈睿在业绩电话会议上表示，预计在2024年第三季度达到调整后运营利润转正。

展望2024年，陈睿表示，2024年B站的工作方向与2023年一致，最重要的工作有两件，第一，实现盈利的目标，B站会持续加强商业化能力，持续提升经营效率，进一步优化毛利率，并且合理地管理开支，有信心在2024年Q3实现调整后运营利润转正，并且开始盈利。第二，在保证盈利的基础上，B站将保持内容生态的健康发展，确保在高质量内容方面的口碑和心智。2024年会更加聚焦优质UP主的发掘和活跃度的提升，为更多优质UP主提供流畅的变现渠道。

优质内容持续高速增长推动社区蓬勃发展

作为中国领先的年轻人社区，B站用户平均年龄保持在24岁左右，其中Z+世代用户覆盖率达到65%，超过一半用户生活在二线及以上城市，男女比例接近1比1。伴随着日均活跃用户稳定在1亿量级，B站已经成为了中国主流视频内容平台。

第四季度，B站月均互动数超140亿次，用户日均使用时长稳定在95分钟，全年日均视频播放量达43亿，同比增长25%。截至2023年底，2.3亿用户通过了入站考试，成为B站“正式会员”，正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右。

第四季度，B站日均活跃UP主同比增长16%，其中万粉以上UP主人数同比增长30%；月均投稿量超2300万，同比增长31%。

内容方面，第四季度，游戏、知识品类的日均播放量保持超30%增速，科技品类日均播放量增速达近40%。过去一年，AIGC等技术热点的突破在站内引发热烈讨论，带动知识区日均播放量超10万稿件同比增长60%，并推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域，让B站成为中国AI内容心智最强的社区之一。新兴内容品类不断涌现，带动社区内容进一步繁荣，在年轻人新消费观念的影响下，汽车、时尚、音乐等品类日均播放量增长均超30%，出行、亲子等生活类内容播放量更是获得了数倍增长。

在社区生态健康发展的基础上，UP主也在B站通过多样化的方式获得收入，持续进行内容创作。2023年，超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入，同比增长30%，其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%；交易带货也带来了更多机遇，双12期间，UP主单场直播带货成交额超5000万。除了商业合作以外，内容付费也成为了很多UP主的收入来源。2023年，超180万UP主通过直播获得收入，超过200位UP主制作的付费课程获得超100万流水，更有UP主单条充电专属视频获得近400万流水。

全年广告收入持续增长实现正向经营现金流

2023年，B站第四季度营收达63.5亿元，全年营收达225.3亿元。其中，广告业务收入增长亮眼，第四季度同比增长28%至19.3亿元，广告收入占整体收入比例由去年同期25%提升至30%，有效带动公司毛利润的提升。

得益于商业基建优化，算法准确度提升以及用户体验改进，B站正在培育和激发更多用户的消费需求。2023年，站内有消费行为的用户数同比增长超200%。用户日益增长的消费需求，也对广告收入产生了正向影响。

在电商行业，B站坚持开环战略，成为了行业新增量的重要来源。双11大促期间，B站带货GMV同比增长超250%，直播带货场次数同比增长105%，为母婴护理行业带来的新客率近90%，带动B站效果广告收入增长，四季度同比增长超60%。

在2024ADTALK营销伙伴大会上，B站发布了一系列商业产品、技术的提效计划，并基于品牌主最关注的需求，即如何更好地打透年轻人心智、在B站做好营销，提出了“发新品、年轻化、交易转化、大节点”的四大场景营销解决方案。未来，B站将进一步释放用户商业价值，优化广告产品和算法，在保证社区生态健康发展的同时增加广告收入。

增值服务业务方面，2023年，B站增值服务业务收入达99.1亿元，同比增长14%；第四季度收入达28.6亿元，同比增长22%。直播收入是增值服务收入增长的主要驱动力。过去一年，B站通过直播与视频生态一体化运营，推动更多UP主成为主播，丰富直播内容生态。大会员业务方面，截至第四季度末，B站大会员数量达2190万，其中超80%为年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面，全年及第四季度收入分别达40.2亿元和10.1亿元。目前B站游戏储备中有三款代理游戏获得版号，并计划于未来几个季度上线运营，包括策略类游戏《三国：谋定天下》，卡牌类游戏《炽焰天穹》及《物华弥新》。作为中国超具影响力的游戏社区，2024年B站将继续充分发挥自身优势，帮助开发商运营游戏IP和游戏社群，延长游戏生命周期，并将游戏广告与游戏发行能力进一步整合，更好地服务合作伙伴。

2023年，B站财务健康度显著增强。第四季度，公司毛利率由去年同期的20.3%增至26.1%，第四季度及全年经调整后净亏损分别同比收窄58%及49%。四季度经营现金净流入6.4亿元人民币，并实现了全年正向经营现金流。

截至2023年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为150亿元人民币。

（谭欣迟）